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【珠寶集群專題】傳承紅色基因 堅定文化自信

——老鳳祥銀樓總店的百年歷程

今年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”規劃開局之年，我國將開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標進軍。今年亦是老鳳祥品牌開展新布局的關鍵之年，作為中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）副會長單位和珠寶集群副主席單位，老鳳祥在深入學習黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史的同時，以史為鑒，堅持傳承紅色基因、堅定文化自信，以更好地把握當下、贏得未來。

回顧老鳳祥自身發展的歷史，我們仿佛看到了近代中國民族工商業歷經艱辛、逐步發展壯大的縮影；老鳳祥不但傳承了國潮文化的精髓，也融合了海派風格的精華，品牌名聲響徹大江南北，鑄就了民族首飾業不朽的金字招牌，而且，還有很多紅色基因的故事，薪火相傳，成為老鳳祥品牌文化的寶貴財富。

在被譽為中華商業第一街的上海南京路上，有一家具有100多年歷史、在中國乃至世界都較為罕見的、在原址經營歷經百年的老店——坐落于南京東路432號的老鳳祥銀樓總店。

清道光二十八年（公元1848年），老鳳祥銀樓創始于上海南市大東門，名為“鳳祥”銀樓；光緒三十四年（公元1908年），遷址于南京路盆湯街（現南京東路432號老鳳祥銀樓總店原址），距今已經有113年的歷史，是名副其實的“百年老店”。

這家老鳳祥銀樓在1930年進行了全面改造，建造了當時少有的三層鋼骨水泥樓宇，并以制作金銀首飾、中西器皿、珠翠鉆石、琺瑯鍍金等產品聞名遐邇。上世紀30年代銀樓業組成同業會時，老鳳祥已名列九大銀樓之一。那時的老鳳祥銀樓的門頭上是一只展翅飛翔的鳳凰，寓意“丹鳳朝陽”，把顧客視作太陽，彰顯了老鳳祥獨特的品牌內涵與服務文化。后來的歲月，老鳳祥堅持以傳承為本、創新為魂，贏得“百鳥朝鳳”的美譽，“老鳳祥首飾，三代人的青睞”這句話在華東地區廣為流傳。

1951年，在時任市長陳毅的親自關懷下，中國人民銀行購買老鳳祥銀樓全部固定資產，委托中國人民銀行華東區分行金融受理處籌備。1952年，南京東路上的老鳳祥銀樓重張開業，被命名為“國營上海金銀飾品店”。這一時期的“國營上海金銀飾品店”，吸引了眾多中小銀樓的管理和頂尖工匠精英加盟，號稱“108將”。后企業經數度更名，1985年1月，恢復使用“老鳳祥銀樓”的店名。

歷年來，老鳳祥參與了許多重大活動的定制產品，中外賓客、名勝廟宇、航空航天、醫療器械、尖端科技、典藏精作都與老鳳祥結下不解之緣。人民大會堂、上海中蘇友好大廈、“八一”南昌起義紀念塔、淮海戰役紀念碑、井岡山紀念碑、上海市贈港澳禮品、《世紀偉人——鄧小平》金書、《長征勝利60周年》金銀鑲嵌首日封等……老鳳祥的紅色基因、匠心制作可謂聞名遐邇。

老鳳祥也有許多極具國潮文化創意的作品被許多人珍藏，老鳳祥銀樓總店就見證過這樣的盛景：連續12年的1月5日清晨，老鳳祥總店門前排隊購買金銀鑲嵌生肖首日封的人潮；1999年12月，老鳳祥總店成為建國50年來首次發行金條的上海地區唯一經銷點，因為提前排隊的人數眾多，開創了南京路上罕見的“半夜零點，金條開賣”的盛景，在當時掀起一股“千禧金條”的購買熱潮，新聞報道連篇累牘，成為國家在貴金屬領域改革開放的標志性事件。

進入新世紀，百年老店煥發青春光彩，店堂高貴典雅，最高時單店年銷售近7.5億元，曾榮獲上海市誠信服務先進單位、上海商業優質服務先進集體、上海市誠信經營示范店稱號、中國寶玉石首飾行業優秀放心示范店、中國金店100強、上海品牌首批認證單位等……。

老鳳祥銀樓總店是老鳳祥品牌大發展的堅實基礎之一，從前店后廠的作坊發展而來，老鳳祥逐漸成長為集科工貿于一體、供產銷于一身，擁有4450家營銷網點、年銷售超500億元的企業集團。1997年初正式成立的老鳳祥營銷中心的辦公地點一開始就在南京東路432號的4樓，后來搬遷到了漕溪路的上海老鳳祥有限公司總部。新世紀以來，老鳳祥堅持“以品牌為引領，以市場為導向，立足上海，輻射全國，走向世界 ”的品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略，堅持“做優品牌，做大市場，做強產業”的方針，才逐步走出了“品牌聯動”、“立體式經營”的新路。在美國紐約、加拿大溫哥華、澳大利亞悉尼和中國香港開設了19家銀樓專賣店，為老鳳祥的國際化、全球化發展奠定了基礎。

老鳳祥這家原汁原味的百年老店在上海乃至全國遠近聞名，東方明珠展覽區展現老上海南京路時，就有老鳳祥銀樓原貌的微縮版陳列。許多書籍和影視劇在提及老上海的歷史時，也會以老鳳祥銀樓作背景來描寫和拍攝。近年來，因為老鳳祥的老員工——中國共產黨早期黨員、工人運動領袖、第一部黨章的守護人——張人亞烈士的事跡, 老鳳祥銀樓總店所在地也被上海市旅游局列入“上海紅色革命紀念地”名單。

習近平總書記指出：“只有奮斗的人生才稱得上幸福的人生。奮斗是艱辛的，艱難困苦、玉汝于成，沒有艱辛就不是真正的奮斗，我們要勇于在艱苦奮斗中凈化靈魂、磨礪意志、堅定信念。奮斗是長期的，前人栽樹、后人乘涼，偉大事業需要幾代人、十幾代人、幾十代人持續奮斗。”老鳳祥銀樓總店百年的發展史，正生動說明了這一點，也激勵著老鳳祥人不忘初心、努力奮斗，將“老鳳祥”打造成具有國際競爭力的中國品牌，向世界講好民族品牌的故事，向世界展現中國品牌的精彩。

供稿：老鳳祥盧晶

責編：于添祎、王越