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【珠寶集群專題】創新發展 匠心制造

——周六福品牌創新高質量發展之路

“你們正在把傳統的變成現代的，把經典的變成流行的；把學術的變成大眾的，把民族變成世界的；你們把自己的熱愛變成了一個和成千上萬的人分享快樂的事業，向你們的自信致敬。”——正如《后浪》里所言，年輕人面對世界的態度是更加開放、多元、自信的，一個品牌亦是如此。

在過去一年多的時間里，經歷新冠肺炎疫情的嚴峻考驗，在危機面前，作為中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）副會長單位和珠寶集群首批成員單位，周六福珠寶股份有限公司（下簡稱周六福）不斷思考如何逆境破局、開創新機，依托新的經濟態勢，進一步強化戰略布局，把“創新發展”“匠心制造”作為關鍵詞，在品牌理念、產品、門店形象和服務管理等方面都做出了大膽的創新。正如品牌所強調的年輕化、時尚化、多元化的理念，周六福緊密貼合市場趨勢，不斷打造年輕消費者喜愛的潮流產品。

「理念×創新」

時光流轉 自信依然

隨著社會和經濟的發展，90、00后已成為市場的消費主體，他們的消費習慣、消費審美日益變化，新生代們對于審美的追求不止于一個簡單的設計圖案，一成不變的設計已經很難“征服”他們。面對新的消費環境及趨勢，周六福以“時光流轉 自信依然”的品牌定義，不斷在珠寶領域塑造個性獨特風潮，簽約歌手張靚穎為品牌代言人，以更加年輕、時尚、自信的品牌形象，致力為新生代消費者打造具有創新工藝、款式新穎的珠寶潮品。

張靚穎從“超級女聲”舞臺上的海豚音歌手到享譽國際的優秀音樂人，“自信美”是她的最大魅力，這與周六福的品牌理念不謀而合。周六福和張靚穎聯袂打造的《一心一愛》主題曲、TVC時尚廣告大片，完美地展現了自信女性的獨特魅力。

「產品×創新」

一心一愛·鉆石

2020年，周六福提出全新“更年輕更潮”的品牌理念，并打造出“潮金實驗室”系列飾品，其款式個性，寓意深厚。從選材到設計，從造型到工藝，用獨特的方式賦予“黃金”全新的靈動氣息，多元化、多方面地詮釋了年輕人對潮品的追求。周六福匠心打造經典作品“一心一愛·鉆石”系列，以一心十二箭的專利外觀設計及切割工藝，讓鉆石火彩360°放肆綻放，充分滿足了新生代群體對產品設計感、高品質、個性化的需求。

2021年，國潮崛起，Z世代青年成為消費市場的主力軍，面對新的市場需求，周六福再次推出多個新系列產品，其中包括專為Z世代青年打造的“這是年輕的態度”的“Z”系列產品，迎合年輕消費群體的情感需求；還有為致敬國潮打造的“粹”系列產品，主打新國潮風，展現了新一代年輕人的文化自信。

專業、專注、創新，是周六福所詮釋的匠心。主打潮玩概念的“潮金實驗室”、情感表達的“一心一愛·鉆石”、新國潮風“粹”系列、年輕世代“Z”系列四大概念產品，以年輕、時尚的潮流態度引領消費新趨勢。

「形象×創新」

四代終端形象全國落地

緊貼時代審美趨勢，周六福以“精湛、匠心、自信”為關鍵詞，推出了四代終端形象，現已全國落地。2021年，周六福通過延展原有形象的概念元素，對門店形象重新優化升級，深入加強企業品牌形象專屬的識別度，彰顯品牌欣欣向榮、年輕活力的姿態。形象門店落地后，全新的設計感、時尚感、品質感，促進品牌與消費者之間的溝通和互動，把品牌年輕化貫徹到底。

「榮譽×見證」

創新發展 匠心打造民族品牌

憑借自身的品牌影響力和企業創新引領力，周六福一直致力于對卓越品質的追求，品牌經過多年發展在社會各界樹立了良好口碑，榮獲“中國改革開放40周年珠寶行業先鋒獎”“中華珠寶名店”等榮譽，并連續多年上榜“中國500最具價值品牌”，品牌價值近200億元，以超過50%的品牌價值增長彰顯品牌在環境變幻中強大的適應力與成長力。

創新發展，匠心筑夢。未來，周六福將以“品牌運營為中心，產品和渠道為兩翼”的發展方向，堅持“誠信、責任、協作、共贏”的核心價值觀，以時尚、創新、精益求精、專業而貼心的服務理念，不斷塑造品牌影響力，并進一步拓展中國乃至全球珠寶行業的零售網絡。周六福珠寶一路走來，無論從內在精神，服務創新能力，以及品牌發展定位，始終以客戶為中心，以點綴人類珠寶夢為愿景而不斷前行。

來源：周六福

責編：于添祎、王越