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【珠寶集群專題】傳承千年 匯聚經典：“中國珠寶”以文化鑄品牌

自成立以來，作為中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）副會長單位和珠寶集群首批會員單位，中國珠寶首飾進出口股份有限公司（下簡稱中國珠寶公司）始終堅守打造創新型文化珠寶品牌的定位，以傳承和弘揚中華優秀傳統文化為己任，致力于做中華文化的傳承者、弘揚者、創新者、發展者。

2020年8月，為記錄敦煌千年璀璨文化，致敬文化守護者，“中國珠寶”品牌特約支持了系列紀錄片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作。該紀錄片由人民日報新媒體聯合敦煌研究院共同拍攝，不僅向觀眾科普敦煌石窟千年的璀璨文化，同時講述了“莫高窟人”守護敦煌的艱苦歲月，展示滿含感情的、生動鮮活的敦煌，弘揚“堅守大漠、甘于奉獻、勇于擔當、開拓進取”的“莫高精神”，傳播“一事一生”的匠心態度。該系列視頻于人民日報新媒體客戶端“熱點”頻道上線，人民日報微博、微信公眾號相繼發布，并被中宣部學習平臺“學習強國”APP發布，開播短短幾個小時播放量便突破百萬，點贊評論數萬條。

“中國珠寶”品牌以創新定義傳承。“中國珠寶”品牌將千年敦煌文化融入產品研發。2020年9月，“中國珠寶”品牌以云發布的形式，正式發布了融入非物質文化遺產花絲、琺瑯工藝打造的“自在·飛天”“鹿王·納福”“生趣·奔兔”“藻井·萬象和生”“龍鳳·迎祥”五大系列產品，打造了獨具品牌魅力的新國潮珠寶，與敦煌文化氣息完美映照，將敦煌文化發揚光大。敦煌主題文化珠寶系列一經發布，便贏得了網友們的熱烈反響，單平臺觀眾人數突破80萬。

從傳承千年中華文化，到匯聚多元經典再創造，從印記寶貴人文精神，到鐫刻每個中國人的美好生活，“中國珠寶”品牌的每一件產品都蘊含了設計團隊對中國傳統文化的深刻理解，也顯示出設計團隊用現代語言表達傳統文化的強大能力。

2020年7月21日，“中國珠寶”品牌廣告片《人生的珠寶盒》榮獲2020金獅國際廣告影片“最佳形象宣傳片”銅獎、“服裝配飾類最佳廣告影片”銅獎兩大獎項。廣告片中，“中國珠寶”品牌以一個具有特殊意義的珠寶盒為線索，講述母親與女兒之間的溫情故事，串聯起三代人愛的延續，以及時代文化的傳承，以此片表達“中國珠寶”品牌對中國人特有的親情文化和傳承文化的理解。

2021年，中國珠寶公司35周年紀念片《匠人的一生》入圍IAI國際廣告獎，以此片傳承和發揚“中國珠寶”品牌“擇一事，終一生”的精神文化，揭示每一件珠寶背后所蘊含的文化傳承與融合創新的過程。

中國珠寶公司一直秉承誠信守法經營的原則，近三年來連續在中國質量檢驗協會主辦的“3.15”國際消費者權益日“產品和服務質量誠信承諾”主題活動、9月全國“質量月”活動中榮獲“全國質量誠信領先品牌”“全國產品和服務質量誠信示范企業”“全國質量檢驗穩定合格產品”等多項稱號，在2020第九屆中國珠寶產業發展大會暨第二屆中國珠寶企業家產業論壇上被授予“抗疫特殊貢獻會員單位”稱號，同時被“全聯珠寶商會誠信產品平臺”納入到“守信品牌企業”和“誠信會員單位”系統中。中國珠寶公司始終堅守企業誠信文化，致力于打造有溫度的文化珠寶品牌。

砥礪前行三十五載，“傳承千年，匯聚經典”始終是中國珠寶公司矢志不渝的品牌理念，中國珠寶公司將不斷推進企業文化建設，以誠信立企業，以文化鑄品牌！

供稿：中國珠寶公司

責編：于添祎、王越